Green Marketing la gi? Nguyen Tac 3R trong tiep Thi Xanh

 

Thời gian gần đây, chắc hẳn bạn đã nghe đâu đó khái niệm Green Marketing, hoặc Marketing Xanh, Tiếp Thị Xanh. Vậy nó là gì mà tại sao ngày càng trở nên quan trọng và biến thành xu hướng, rất nhiều tập đoàn, thương hiệu lớn cho đến những khởi nghiệp nhỏ bé cũng sử dụng?

Nếu những chiếc xe bạn bán sử dụng ít nhiên liệu hơn, máy giặt của bạn tiết kiệm nước hơn hoặc thực phẩm bạn cung cấp là sản phẩm hữu cơ, hay công ty bạn có những sản phẩm vừa tạo ra giá trị vừa có quy trình sản xuất và bán sản phẩm thân thiện với môi trường, thì bạn sẽ nói điều đó ra như thế nào để cho khách hàng biết, nhớ và yêu thích? Nếu bạn truyền thông được những điều trên, chắc chắn cơ hội bán hàng của bạn sẽ nhiều hơn, và đây chính là công việc của Green Marketing. Vậy Green Marketing là gì? Và vì sao nó quan trọng, tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây.

I. Green Marketing là gì?

1. Định nghĩa

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA):

Green Marketing là hoạt động tiếp thị sản phẩm theo hướng thân thiện với môi trường.

Green Marketing còn chỉ các hoạt động tiếp thị những sản phẩm được cho là tốt, thân thiện với môi trường được biểu hiện ở việc thay đổi thiết kế sản phẩm, quy trình đóng gói, hoạt động quảng cáo nhằm đáp ứng được “nhu cầu xanh” của người dùng.

Do vậy, Green Marketing gắn với chuỗi phương án marketing ảnh hưởng xoay quanh sản phẩm, thay đổi quy trình sản xuất, cách thức đóng gói cũng như thông điệp truyền thông tiếp thị.

Tóm lại Green Marketing ra đời nhằm đề cập quá trình kinh doanh sản phẩm, dịch vụ đem lại ích lợi cho môi trường. Những sản phẩm, dịch vụ này có đặc tính thân thiện với môi trường hay quy trình sản xuất, đóng gói được thực hiện với phương pháp thân thiện với môi trường. Thông qua việc nhận biết nhu cầu “tiêu dùng xanh” của khách hàng, các công ty có thể tạo ra điểm khác biệt so với đối thủ, tối đa hóa lợi nhuận và doanh thu của mình.

Xem thêm...