nam duoc insight phu nu thap nien chin muoi, gillette da thanh cong vang doi
Nhiều người đồn đoán rằng, việc phái nữ có thói quen cạo lông như hiện nay là do tác động đến từ chiến dịch marketing của Gillette, sự thật có phải vậy? Bạn hãy cùng ABC Digi tìm hiểu qua case study Gillette dưới đây nhé!
I. Một chiến dịch thời đại
Hãng dao cạo Gillette đã tác động đến suy nghĩ của thế hệ phụ nữ thập niên 90 rằng: dao cạo không chỉ dành riêng cho đàn ông, phụ nữ cũng cần để trở nên quyến rũ hơn.
Biến từ không có nhu cầu thành có nhu cầu, đây quả thật là 1 thử thách khó khăn. Nhưng Gillette đã làm được và thành công đến tận bây giờ. Minh chứng ở việc riêng thị phần ở Hoa Kỳ, phụ nữ đã chi khoảng 1 tỷ đô la cho dao cạo râu mỗi năm (tức ~ 24.5 tỷ Việt Nam đồng).
II. Chiến dịch: “Women’s Razor Marketing”
1. Mục đích
Gia tăng doanh số dao cạo với tệp khách hàng nữ. Trước đó dao cạo Gillette chỉ bán được cho tệp khách hàng nam giới. Thương hiệu đã suy nghĩ cách để gia tăng doanh số của mình bằng cách tiếp cận một tệp khách hàng hoàn toàn mới.
2. Thông điệp chung những năm 1910: Lông nách thật đáng xấu hổ
Sự ra đời: Với việc phát minh ra dao cạo an toàn vào năm 1901, Gillette đã trở thành một cái tên quen thuộc vào đầu thế kỷ 20, nhưng tệp khách hàng chỉ có nam giới sử dụng.
Phụ nữ thập niên 90 chưa có ý thức về việc cạo lông cơ thể, 1 sự thật bất ngờ.
Quan sát thị trường & Nắm lấy thời cơ: Lúc bấy giờ ngành công nghiệp thời trang nữ bắt đầu phát triển, gu của phụ nữ thời đó đã không còn là những chiếc váy kín đáo, cài cúc mà là những chiếc váy sát nách quyến rũ, thoải mái hơn, để khiêu vũ và đi dạo ngoài trời.
Với sự nhạy cảm với thị trường, hãng đã tận dụng cơ hội này để quảng cáo dao cạo của mình cho phái nữ.
Xem them
https://imgur.com/gallery/omwz2V2
https://telegra.ph/nam-duoc-insight-phu-nu-thap-nien-chin-muoi-gillette-da-thanh-cong-vang-doi-02-27
https://www.flickr.com/photos/193526679@N03/53554654126/in/dateposted-public/
Nhận xét
Đăng nhận xét